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“一生只有一次耐高” 不只为了给打篮球的高中生造梦

发布时间:2018-07-15 20:18:38 新闻来源:pptv体育 

4月30日这天,NBA有一场让很多人揪心的比赛,勒布朗·詹姆斯率领的骑士队在首轮抢七大战中,4分优势战胜步行者,詹姆斯避免了人生首次第一轮出局的尴尬。但是,这一天打开NBA官方转播商腾讯体育的App时,首先出现的却是一张红底黑字、写着“一生只有一次耐高”的耐克高中联赛(简称“耐高”)的海报。

稍微对篮球有些关注的人,这一天都会从朋友圈、公众号、微博大V甚至电视转播中看到耐克高中篮球巅峰赛的消息。耐克高中篮球联赛此前已近举办了数届,但是今年的声势浩大史无前例,规模阵仗都让人感觉到这不是一届简简单单的高中生篮球赛。

场上:24秒、40分钟、一生一次

██ “为今天我等了三年了,来番中就是为了打球。”这句颇有些像《英雄本色》里小马哥台词的话,出自番禺中学的球员林清峰之口。

站在耐高赛场上的球员,似乎都卸下了学生的身份,踏入了一场带有情节和角色的对决中,场上的球队有宿敌,每个人都有故事。

而耐克,从来都很会讲故事。从2017年10月到2018年4月底,耐高联赛的整个过程中,耐克官方发布的宣传文章,讲述了一个又一个不逊色于职业体育的逐梦之旅。

这些故事中,有清华附中球员惜败五棵松之后,发誓“不拿冠军我就不上大学了!” 的豪言壮语;有北京四中意外落败后承受舆论重压继续前行;有密云二中球员寒假每天苦练6-7个小时;还有玉岩“神兽团”、“双子星”这些带着少年气的桀骜不驯……

“一次进攻时间只有24秒,一场高中篮球比赛只有40分钟,一个人的高中生涯只有三年,一生只有一次耐高。”当“同龄人正在抛弃你”这样的标题在社交媒体上制造人们对时间的恐慌时,耐克却在耐高的宣传文字中,同样以时间的珍贵,提醒着参加高中联赛的球员们珍惜当下。

██ 耐高期间,参赛的学校里更是无处不有篮球和耐克的痕迹。

在北京,耐克邀请了四位街舞舞者,分别进入四强学校对其街舞队进行教学培训,创作各自舞蹈作品,在半决赛正式开始之前进行比拼。四强学校甚至在四强赛之前,为球员举办了规模1000人左右的誓师大会,颇有些将士出征上战场的意味。

今年,耐克首次组织了耐克高中篮球巅峰赛,汇集了北京、上海、广州、香港、台湾的9支冠亚军球队,齐聚北京五棵松,争夺最后的总冠军。

不是每个人的青春里都有早恋、堕胎和车祸,但是每个高中里都有一群爱打篮球的少年们,他们的青春存在于每一次过人和投篮中。耐高联赛,无疑赋予了这场篮球主题的青春大戏最大的张力。

场外:转播、明星、专属产品

██易建联说:“那时候好像也还没有打过这么大型的比赛。”他站在耐高联赛总决赛的场边,眼里满满是自己高中时打篮球的影子。

就像你无法想象一场高中生篮球比赛会放在北京地标性场馆——五棵松体育馆里进行一样,你可能也不会相信,这场比赛还得到了腾讯体育、北京电视台体育频道、上海电视台五星体育频道、广东电视台体育频道的直播和报道。腾讯体育此前还全程直播了耐高联赛北京赛区四强赛,在决赛中更是进行了赛前分析、前线赛场内外报道,并且邀请球星、明星做客前方解说席客串解说。

不仅如此,虎扑上出现了耐高专区。甚至在北京地铁一号线上,还出现了耐高专列。

在4月30日的总决赛上,易建联、丁彦雨航、白敬亭、修杰楷、潘玮柏、张哲瀚和韩东君这些可能在NBA中国赛上都看不全的嘉宾、明星,悉数到场,为比赛颁奖和中场表演。不仅决赛的球员有这样的待遇,在北京赛区的决赛中,耐克刚签下的篮球运动员方硕到场观赛,上海赛区和广州赛区则分别是王哲林和赵睿到场。

██ 当然,虽然赛事组织和营销都做得不错,耐克归根结底还是一家运动品牌。

此次耐高联赛期间,耐克为各个赛区进入到最后阶段球队,在各自区域开设了专属的零售店铺,出售各支球队的专属耐克产品。例如,北京四中的店就是耐克北京西单大悦城耐克篮球体验店 、清华附中的店选在了欧美汇购物中心耐克篮球及JORDAN 体验店。

为了最终的总决赛,耐克在位于五棵松的篮球体验店推出耐高巅峰赛主题产品,从4月16日起,店内展示所有参赛球队学校专属口号的T恤将在店内进行展示,消费者不仅可以购买到北上广6支球队助威T恤,还可以享受T恤定制服务,在4月21-22日及巅峰赛期间,到店的购买AIR FORCE 1的消费者还能体验AIR FORCE 1耐高专属手绘服务。

这番大费周章的安排,似乎提醒着场上场下的每一个人,篮球的精彩和激烈,不会被球员的年龄和身份所限定,高质量的比赛值得用高质量的手法去呈现。

继续做中国青少年篮球的陪伴者

██ 与篮球渊源颇深的耐克,对于这一最大优势细分,自然也是极其看重的。

在推广篮球运动、组织篮球赛事和教学活动方面,也是大手笔投入,曾先后创办中国高中篮球联赛(CHBL)、台湾地区高中篮球联赛(HBL)和香港地区的耐克联赛(Nike League)。

从2012年起,耐克和中国教育部合作启动了一项体育教育项目,在全国范围内进行投入以提高师资力量和在校学生的运动能力,篮球教学是其中很重要的一部分。

2016年7月,耐克RISE ACADEMY训练营正式成立,这是一个面向精英球员、男女篮球爱好者以及少年儿童的项目,并为其提供最顶尖、最专业篮球训练。

迄今,RISE ACADEMY训练营已在北京、上海、广州、香港和台湾五个地区展开。

通过耐克的篮球项目,不少日后的明星球员获得了参加高水准篮球悬链和竞赛的机会。易建联、丁彦雨航等球员都曾参加过耐克全亚洲训练营;从1996年开始,耐克先后邀请易建联、王哲林、周琦等十位中国年轻球员,前往美国参加耐克篮球峰会(Nike Hoop Summit),不少中国球员的国际征程甚至都起源于此。

██ 不要问耐克做这样的活动花了多少钱,也不要问这么做会收获什么直接商业收益,耐克从来不会透露。从本质上来看,耐克似乎也没有考虑过这些事情。

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