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优酷拿下的世界杯,将成为视频平台竞争的“穿云箭”?

发布时间:2018-07-13 14:08:58 新闻来源:pptv体育 

传统电视媒体垄断世界杯直播的时代落幕,互联网视频平台直播世界杯的时代崛起

刺猬公社 | 石灿

6月20日,晚上8点后,在浙江杭州的一处工地上,9名建筑工人挤在两个手机前,盯着手机屏幕里的世界杯赛事直播。

工地上没有专业设备,他们事先准备了砖头、榔头、铁棍、啤酒、烧烤、充电宝和开通好的流量包,以保证能顺利看完直播。

而他们并不知道,为了保证这场直播能顺利播放,在距离杭州1300公里的北京望京,一群人正在酣战。

建筑工人看世界杯 图片来源:@牛镜看互联网

在位于北京望京城核心地段的阿里中心望京中心B座,26楼休息区的地上,有好几顶军褐色的帐篷摆放着,里面堆着没有收拾好的被褥。这里是优酷直播世界杯作战中心。

早上,偶尔有人掀开被褥从帐篷里爬出来,走向一间门上贴着“世界杯作战室”的小屋子。那里通常能容纳二十多人,偶尔会挤下三十多人,与公共工作区一样。这一个多月来,这里一直灯火通明。

图片来自优酷受访者

这栋有32层、高128.3米的大楼,从负一楼的食堂到顶层,墙壁、办公桌上都贴着、挂着、立着巴西、墨西哥、俄罗斯等32个进入世界杯决赛圈的国家足球队图标元素,这些球队从各大洲杀出重围,挺进2018俄罗斯世界杯小组赛。

虽然没有中国队,但并不影响无以计数的中国球迷,为奔跑在绿茵场的各国英豪打Call,他们中的很多人不再是通过电视,而是像看很多其他视频一样,通过手机来观看。

取得了世界杯比赛直播权的优酷,因此成了疯狂争夺世界杯赛事曝光机会的众多互联网公司中,有可能是最大的那个赢家。

第一次在互联网上开始的世界杯直播

6月的一天,马银河早上7点来到公司,他去饮水机接水,一个女生突然从饮水机旁边的帐篷里探出头来。她坐直身子,揉了揉眼睛,爬起来,走了。

“那个女生没化妆,我真的被吓到了,她突然就冒了出来。”马银河在阿里巴巴集团HR部门工作,他笑着说,当时也没好意思问候她,看她挺疲惫的。

那个女孩是优酷世界杯直播团队的一员,一直在工作,快到早上才躺下休息。

马银河透露,整个优酷的人都参与到世界杯直播的工作中了,“人数一直在增加,就怕人不够,因为可做的事情也越来越多”。

望京B座26楼里的帐篷

而一个月前还不是这样的,当时他们节奏远没有这么快。那时,2018俄罗斯世界杯的直播权归属哪家互联网公司,还没有落听。

5月29日,优酷与央视正式签订2018俄罗斯世界杯直播权协议书,这意味着人们可以通过优酷手机端和电脑端、智能电视等渠道收看世界杯64场比赛。

优酷因此也成为了国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

从接洽到签约,花了三天。“这个合约章一盖,意味着从世界杯进入中国到现在,第一次在互联网上开始直播了。”大优酷事业群副总裁郑蔚说,过去,互联网内容平台获得的基本都是点播权。

但是,当足够发达的互联网视频平台技术与有趣的内容不断涌现,足够多的受众向新媒体平台转移,足够成熟的移动互联网行为习惯形成,意味着传统电视媒体垄断世界杯直播的时代落幕,互联网视频平台直播世界杯的时代崛起。

1978年,央视第一次对世界杯进行直播,此后一直垄断了对这项世界最大体育赛事之一的直播权,此前从没有一家互联网视频平台能从央视的手上分到世界杯直播权这杯羹,优酷拿到直播权,距中国第一次直播世界杯已经过去39年,今年是第40年。

“我感受到的其实是央视对媒体融合的渴望。”郑蔚说,她参与了整个谈判的过程,优酷和央视商榷的很多内容都集中在了如何互相打配和、如何把世界杯大IP运营好上。

谈判结束后的其中一个结果是,他们联合打造了央视体育首档脱口秀栏目《奇谭十一人》,在央视体育和优酷同时播出,让主持人和嘉宾轮流用脱口秀的形式花式点评世界杯,主要面向“伪球迷”,以娱乐为主。

风头完全盖过了“腾爱”

在采访中,刺猬公社(ID:ciweigongshe)发现优酷员工特别喜欢一句话:一支穿云箭,千军万马来相见。他们用这句话比喻世界杯期间,阿里巴巴集团支援优酷的工作状态。

优酷直播世界杯这支箭串起来了北京、上海、西安、杭州一千多人的机动团队,包括了技术、内容、直播、后勤......他们从没有过世界赛事直播经验。

如果非得说用得上的经验,就是双十一晚会直播了。弥凡主战过5次双十一晚会直播,在阿里内部,他的番号归在优酷旗下,而他带领的“双十一项目”组素有“天团”之称。

今年2月份,为了迎接世界杯,他已经着手策划内容方案了,只是,和现在的完全不同。那时,他没考虑过优酷能够拿到世界杯直播权,方案内容都是围绕点播权来做的。

5月29日凌晨,他原先定的那套方案完全废掉了,需要立马做出调整。

“我们要先解决的一个问题,就是让它播出来,这个是一个非常重要的产品技术。”弥凡说,阿里巴巴CEO张勇(化名逍遥子)亲自出马,给他们协调包括阿里云在内的技术团队,让优酷直播世界杯处于第一赛道。

优酷世界杯项目产研团队

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