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足球营销能否成为国际化踏板?

发布时间:2016-06-13 17:03:47 新闻来源:天人网络电视 

 

世界足坛身价最高的三大球星中,有两名跟中国手机厂商站到一同——梅西牵手华为,C罗为努比亚代言。不仅仅足球,也不限于代言人方法,篮球、围棋等各大体育比赛中,中国手机厂商的身影不断添加。以往的报价战现已被摒弃,对于品牌进步的巴望暴升。重金砸向体育推广,又能为手机格式带来如何的变数?

跟报价战说再见

梅西、C罗都来中国代言 定制机群战

6月7日晚间,努比亚正式发布nubiaZ11 Max,屏幕尺度到达6英寸,报价为1999元。一同露脸的还有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机,后盖上印有身着7号球衣的C罗及其签名,将定量开售。此前努比亚刚刚签约C罗为品牌代言人。正在法国备战欧洲杯的C罗通过一段VCR向现场发来问候,C罗元素的参与将发布会面向高潮。努比亚智能手机总经理倪飞标明,C罗元素的定制手机仅仅一个初步。据悉,本届欧洲杯上,努比亚也将通过C罗把体育作为推广主线去遵从,在欧洲杯时期也将投入更多的本钱协作C罗翻开推广工作。

欧洲杯开打,美洲杯也擂起战鼓,那里是梅西的赛场。本年3月,梅西成为华为代言人。华为Mate8梅西签名版正在国内热销。

 

根据“CIES Football Observatory”发布的榜单,梅西是世界上身价最高的球员,评估到达了1.63亿英镑,而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。如今这两大球星都成为中国手机厂商的代言人,这是前所未有的。

别的,OPPO也推出了R9巴萨定制版,正在国内大幅推广。OPPO是巴塞罗那队的官方协作伙伴。

抢占欧洲商场

不仅仅定制机。如果有球迷在观赛之余去巴黎埃菲尔铁塔观赏,在旁边的高端商业区的黄金方位可能会看到中兴“AXON7”的巨幅形象广告。中兴手机有关人士通知北京晨报记者,法国、德国和西班牙是中兴在欧洲商场的战略要塞。这次欧洲杯上会凭仗该公司赞助的两支球队加速商场推广。协作广告输出以及路径规划,7月底中兴最新高端商务机AXON7将登入法国。事实上,近几年中兴手机一贯在深耕欧美商场。

而许多的手机厂商即使不能到巴黎去,也在国内假势欧洲杯。联想ZUK联合红茶移动推出“法国套餐整月免费”的优惠方案,为Z2手机用户供应境外周游效劳。小米手机MIUI8则新增“欧洲杯”卡片,可闪现每场比赛信息,还能添加比赛提示。

事实上,跟着国内商场比赛越来越剧烈,手机商们都在集体加速出海。努比亚智能手机总经理倪飞标明,体育无国界,对大众的影响力非常广泛。努比亚之所以重金聘请C罗代言,期望通过C罗的影响力让努比亚品牌和更多的用户联接。

倪飞标明,努比亚已树立3年多,可是一贯给人的感触是相对小众。有知名度,但知名度不是很高,期望凭仗C罗打破品牌瓶颈。

这其实是如今大都中国手机商面临的广泛难题。一位手机行业观察人士指出,中国手机商要想在欧美老到商场获得打破,低端报价战路途现已过气了,关键仍是要往高端走,这时候就需要品牌上大举投入,而这也是体育推广遭到喜爱的主要原因。北京晨报记者 焦立坤

欧洲杯56年来首个中国赞助商

“2016年6月10日9时10分,海信广告出如今法国欧洲杯赛场,创造新的前史!”欧洲杯开幕战上,当高卢雄鸡还在激战罗马尼亚,海信的工作人员们却现已欢庆“成功”。海信跻身本届欧洲杯十大顶级赞助商,成为欧洲杯56年来初次迎来的中国赞助商。

海信在欧洲杯赛场上的“首秀”,让我们看到了“顶级赞助商”获得的超级待遇。海信标识出如今欧洲杯票面、场地广告和官方布景板上,欧洲杯全部比赛每场8分钟的品牌展示,被我们戏称“360度无死角、剪不掉”。

在埃菲尔铁塔下,海信搭建了可容纳十万人的巨幕球迷广场,无穷的白色LOGO24小时点亮。

据媒体报道,四年的欧洲杯顶级赞助商权益门槛是5000万欧元,海信这次与欧洲杯签约两年,业界猜想其赞助费起码是千万欧元等级。

这么的投入值不值?海信给出的是一定的答案。

24支球队、51场比赛,继续一个月的时间,作为世界足坛注重度仅次于世界杯的足球比赛,每届欧洲杯都会吸引全世界的目光。2016欧洲杯电视转播将掩盖全球230多个国家和地区,均匀每场直播观众估量将逾越1.5亿,累计观众有望打破70亿,仅中国就将有逾越12亿人次收看。

 

 


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